在當今信息爆炸的時代，商學院MBA官方微信公眾號作為連接學生、教師與校園的重要橋梁，扮演著舉足輕重的角色。它不僅成為了MBA學子日常獲取資訊、促進學習交流與互動的關鍵窗口，還深度契合了新媒體發展的時代脈搏，精準把握了校園文化傳播在新形勢下的新規律與新需求。

為深入挖掘并充分發揮中國商學院新媒體矩陣的聚合效應與品牌影響力，中國MBA教育網秉持專業、嚴謹的態度，依托先進的微信品牌傳播指數WCI模型，對國內200余所商學院的MBA官方微信公眾號進行了全面、細致的監測與分析。經過科學評估與精心籌備，于2024年12月6日榮耀揭曉《2024年度商科新媒體先鋒單位-中國商學院MBA微信品牌傳播指數TOP100》榜單。

該榜單的發布旨在量化評估商學院MBA微信公眾號的品牌傳播力，為商學院的品牌建設提供數據支持，同時為MBA學子、教育工作者以及市場化提供一個權威的參考標準。不僅是對過去一年中商學院MBA微信公眾號在品牌建設、內容創新、用戶互動等方面所取得卓越成就的肯定，更是對未來商學院新媒體平臺建設與發展方向的引領與啟示。

2024年度中國商學院

MBA微信品牌傳播指數TOP100

1. 上海交大安泰MBA以57W+閱讀總量（WCI:645.3）再次蟬聯微信品牌傳播指數榜單第1名。

2. 四川大學商學院MBA以4.4W+最高閱讀量榮獲2024年度MBA微信十大熱文榜榜首。

3.上海交大安泰MBA、浙大MBA、復旦MBA項目、北大光華MBA、上海財經大學MBA、清華MBA、武漢大學MBA和EMBA、西北大學MBA與EDP、廈門大學MBA、西安交通大學MBA、山東大學MBA教育中心進入總榜單前10名。

本文索引

先讀更易讀

1. 2024年度中國商學院MBA微信品牌傳播指數(總榜)TOP100

2. 2024年度中國商學院MBA微信品牌傳播指數綜合評估

3. 2024年度中國商學院MBA微信品牌關注度(分榜)TOP20

4. 2024年度中國商學院MBA微信品牌運營院校勞模(分榜)TOP20

5. 2024年度中國商學院MBA微信品牌文章含金量(分榜)TOP20

6. 2024年度中國商學院MBA微信十大熱文(分榜)

7. 2024年度中國商學院MBA微信品牌運營月度冠軍

8. 榜單依據/指標說明

01

2024年度中國商學院MBA微信品牌傳播指數TOP100

-詳細版展示-

02

綜合評估

鑒于部分院校數據中存在排名并列的現象，2024年度商科新媒體先鋒單位-中國商學院MBA微信品牌傳播指數TOP100，實際上共有106所院校榮登榜單。

北京地區:

北京地區是以北大光華MBA和清華MBA為首的代表院校，其中北大光華MBA數據表現優異，位列總榜第3名，清華MBA則位列總榜第5名。兩所院校的MBA微信品牌傳播指數排名較去年都有所上升。

細化到前20名中，北航MBA，長江商學院MBA、人大商學院MBA、北京理工大學管院專業學位中心等4所院校進入視野。而北航MBA、人大商學院MBA、北京理工大學管院專業學位中心排名較去年均有進步，特別是北京理工大學管院專業學位中心，今年總榜單排名第20名，較去年總榜單排名第40名大幅進步20名次，排名可謂翻倍。

上海地區:

上海交大安泰MBA再次蟬聯微信品牌傳播指數榜單第1名，復旦MBA項目排名總榜單第3名，上海財經大學MBA排名總榜單第4名，前5強院校共有3所上海地區院校的身影。總體來說，上述幾所院校在排名上比較靠前，競爭也較為激烈，在這樣的背景下，唯有憑借最卓越、最富吸引力的內容，方能打動用戶，從而在競爭中更進一步，脫穎而出。

在總榜單前20名中，還有同濟大學MBA、華東師范大學MBA、東華大學MBA教育中心，值得關注的是，在院校勞模分榜上東華大學MBA教育中心則取得第2名的好成績。

其他地區:

今年浙大MBA表現尤為亮眼，創近3年來最好成績，位列總榜單第2名。在2022年度微信品牌指數總排名中浙大位列第7名；到2023年度，浙大MBA成為非京滬地區院校首次進入總榜單的前5強，位列第4名；在2024年度更是躍居第2名佳績。

陜西地區有兩所院校進入前10名，分別是西北大學MBA與EDP、西安交通大學MBA。此外武漢大學MBA和EMBA、廈門大學MBA、山東大學MBA教育中心也順利進入到前10名，作為本省的頭部院校，無論是院校實力還是品牌力量都非常強勁。

而在前20名中，浙江工業大學MBA教育中心、浙江工商大學MBA教育中心兩所院校的總榜單排名同樣值得關注。浙江工業大學MBA教育中心總榜單排名已經連續3年持續上升，今年更是首次進入到前20名，同時連續4年在總榜排名上位列雙非院校的第1名。浙江工商大學MBA教育中心較去年排名進步十余名，同樣也是首次進入到總榜單前20名。

綜上:

微信品牌傳播指數與商學院的整體實力之間呈現出正向關聯性，這一現象背后有著深刻的邏輯基礎。首先，頂尖商學院的品牌影響力能夠自然吸引公眾的目光，形成一種“名校效應”，這種效應不僅提升了品牌的知名度，也為其官方微信公眾號帶來了先天的流量優勢。

其次，優質的高校通常擁有令人矚目的招生數據，這不僅反映了其教育質量和市場認可度，更為它們的MBA微信品牌提供了龐大的粉絲基礎。這些粉絲不僅包括在校學生和校友，還包括對商學院教育感興趣的潛在申請者、企業雇主以及學術界同行等。

然而，值得注意的是，盡管名校效應和招生數據為MBA微信品牌傳播提供了有利條件，但并非所有院校都能僅憑這些因素就取得卓越的成績。一些院校通過不斷探索和實踐，不斷加強內容創作與創新的力度，積極打造具有獨特魅力和價值的內容體系，如深度解讀行業動態、分享前沿管理理念、呈現精彩校友故事等，從而吸引了大量粉絲的關注和喜愛。這些院校在微信品牌傳播指數上的突飛猛進，不僅展示了其強大的品牌塑造能力，也為其他院校提供了寶貴的借鑒和啟示。

03

院校勞模

本次統計2024年度中國商學院MBA微信品牌傳播指數TOP100榜單中發文量總計21018篇，其發文總數量首次突破2萬篇，微信公眾號作為連接學生、教師與校園的重要橋梁，仍扮演著舉足輕重的角色。

其中院校勞模分榜中前20名院校累積發文量8445篇，占比超過四成。今年發文量最高的是中南財經政法大學MBA，以739篇獲得院校勞模分榜的第1名，東華大學MBA教育中心則位列第2名。前兩名院校排名與去年保持一致。

除此之外，華東理工大學MBA、上海財經大學MBA等12所院校全年發文量超過365篇，平均下來一天一篇，但實際情況是院校可能存在一天發布多篇微信文章。

04

品牌關注度

在品牌關注度榜單中，上海交大安泰MBA獨占鰲頭，北大光華MBA、浙大MBA、上海財經大學MBA則都以49W+的閱讀總數并列第2名。

在觀察發現，在文章關注度分榜上取得成績不錯的院校，在總榜上也有較好的名稱，同理，在總榜上排名靠前的院校也能順利進入文章關注度分榜，表現出較高的一致性，可見閱讀總量的數據占比權重較高。

05

文章含金量

在文章含金量方面，山東大學MBA教育中心再次拔得頭籌，榮登榜首。緊隨其后的是四川大學商學院MBA與吉林大學MBA教育中心，分別占據第二、第三的位置，且它們的平均閱讀量均突破2000大關。

高質量內容具備更強的傳播力與影響力。在本次文章質量排行榜TOP20中，各院校的平均閱讀量均遠超1000，彰顯了在內容發布上的精準與力度，真正做到了“不鳴則已，一鳴驚人”。

06

MBA微信年度十大熱文

MBA微信年度十大熱文最低上榜條件為1.4W，部分院校可能存在多篇的情況，本次統計中僅以最高一篇文章閱讀量計算。四川大學商學院MBA以一篇投票類型的文章獲得4.4W的超高閱讀量，成為榜首。

通過分析統計，在MBA微信年度十大熱文中，其中有6篇文章屬于投票類型，占比最大，其占比比重較去年還有所上升。這類投票文章憑借其高度的互動性——名次直接由用戶投票決定，有效激發了用戶的自發傳播意愿，從而極大地促進了閱讀量的攀升。此外，其余幾篇熱文則聚焦于招生宣傳，特別是今年清華大學與北京大學MBA項目的招生政策發生了較大調整，這一變化吸引了大量考生的密切關注，進一步推動了相關文章的閱讀量增長。

07

月度冠軍

在備受矚目的2024年度商科新媒體領域，中國商學院MBA微信品牌傳播指數TOP100榜單迎來了新的細分項——中國商學院MBA微信品牌運營月度冠軍獎項，這一創新舉措也為榜單增添了更多看點。

在這一年度評選中，上海交大安泰MBA憑借其卓越的品牌運營實力，在全年12個月的激烈角逐中脫穎而出，共榮獲3個月的月度冠軍，展現了其持續穩健的品牌影響力。復旦MBA項目和武漢大學MBA和EMBA項目以2個月的月度冠軍佳績緊隨其后，彰顯了其在品牌傳播方面的深厚底蘊。而其余入圍的院校同樣表現不俗，它們各自在對應的月份中憑借出色的品牌運營策略，成功贏得了月度冠軍的榮譽，共同構成了這個充滿活力與競爭的商科新媒體生態圈。

08

榜單依據/指標說明

1. 排名依據來自各院校公眾號、清博指數（以WCI為加權指標）的數據來計算排名。最終解釋權歸中國MBA教育網所有。

2. 統計時段為2023年12月1日0時至2024年11月30日24時。統計時間截止：2024年11月30日24:00

3. 數據來源：中國MBA教育網新媒體運營數據分析組

* 因統計截止時間，其統計數據可能與實際數據存在部分誤差

4. 各項指標說明：

文章總數：是指統計周期內所發布文章總數；

閱讀總數：是指統計周期內所有發布內容的閱讀數總和；

點贊總數：是指統計周期內所有發布內容的點贊數總和；

在看總數：是指統計周期內所有發布內容的在看數總和；

頭條閱讀數：是指統計周期內發布的頭條文章閱讀數總和；

最大閱讀數：是指統計周期內所有發布內容中獲得最多閱讀文章的數值；

WCI微信品牌傳播指數：反映統計周期內該微信公眾號的整體綜合影響力。

WCI微信品牌傳播指數（V14.2）

* WCI計算公式來源于清博智能，版權歸清博智能所有

5.加入榜單

被遺漏的院校MBA微信公眾號，可及時留言與小編聯系。

微信品牌建設的意義何在？

公眾平臺的誕生，標志著信息獲取方式的深刻變革，用戶在此平臺上寄予厚望，期望能夠接觸到更為深入、專業且全面的資訊與獨到見解。因此，公眾平臺必須堅守內容為王的原則，通過持續輸出高質量、有價值的內容來滿足用戶的多元化需求。

推送機制作為公眾賬號的核心功能之一，使得訂閱用戶成為了平臺最為寶貴的資源。然而，這種強制性的信息接收方式也對內容質量提出了更為嚴苛的要求。為了贏得用戶的青睞與忠誠，公眾賬號必須精心策劃每一篇推送內容，確保信息的權威性、準確性和實用性。同時，即便是植入的廣告信息，也需要經過精心的設計與制作，以確保其既符合品牌形象，又能夠吸引用戶的注意力。

在移動互聯網時代，每個人都成為了內容的創造者與傳播者，信息傳播的速度與范圍得到了前所未有的提升。相較于傳統的官方網站渠道，微信公眾號以其便捷性、即時性和互動性等優點，成為了更為出色的信息載體。對于商學院而言，一個優秀的微信平臺不僅能夠提升品牌形象和知名度，還能夠吸引更多的潛在學員和合作伙伴，為院校的發展注入新的活力。

因此，讓我們共同推動商學院微信品牌傳播指數的提升，打造一個能夠代表院校特色、傳遞院校價值的微信平臺。